美健日纪关联公司因虚假广告被罚运营模式“拉人晋级”遭质疑？

日前，本网在国家企业信用信息公示系统上注意到一则处罚信息，深圳市八份珍爱生物技术有限公司因发布虚假广告，被深圳市市场监督管理局光明监管局罚款人民币4800元。

当事人深圳市八份珍爱生物技术有限公司于2021年9月在其微信公众号“诚致会员商城”对所售的“均衡快线高保鲜亚麻籽油+凝胶糖果套餐”宣称“ 增强免疫富含Ω-3”、“八份珍爱亚麻籽油凝胶糖果”宣称“富含DHA 改善大脑提高记忆力”。上述食品均为普通食品，当事人却在经营活动中宣称具有保健功能，其行为违反了《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款的规定，构成发布虚假广告。
依据《中华人民共和国广告法》第五章第五十五条第一款规定，深圳市市场监督管理局光明监管局对深圳市八份珍爱生物技术有限公司处以罚款4800元。
企查查显示，深圳市八份珍爱生物技术有限公司成立于2018年2月12日，大股东为深圳市诚致生物开发有限公司（简称：诚致生物）。本网调查发现，诚致生物旗下拥有美健日纪、宜日康美等品牌。据公开资料介绍，美健日纪为诚致生物通过合资成立的亚麻籽生态圈产品品牌。此外，企查查公开的信息还显示，诚致生物在今年4月18日因“食品违法行为”，被深圳市市场监督管理局光明监管局处以罚款5000元。

据国家企业信用信息公示系统公布的违法事实为，经查明，当事人生产销售的野樱莓益生元固体饮料（生产日期：2021年7月28日）的配料表中复合营养强化剂（碳酸钙、氧化镁、维生素C、乙二胺四乙酸铁钠维生素E、烟酰胺、氧化锌、维生素A、D-泛酸钙、维生素B1、维生素B2、维生素B6、维生素D3、维生素B12、叶酸、麦芽糊精）未标注含量及其占营养素参考值（NRV）。另查明，当事人共生产涉案产品（生产日期：2021年7月28日）105盒，生产成本为4.86元/盒，其中102盒供货给深圳梦之粮庭食品有限公司，供货价为8元/盒，剩余3盒留样处理,共召回94盒，召回的94盒及留样的3盒涉案产品已做销毁处理。故本案中当事人货值金额为840元，违法所得为64元。依据食品安全法，诚致生物被罚款5000元。
借产品成分宣称医疗功效
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据公开宣传资料显示，美健日纪品牌主推有野樱莓复配益生元粉和亚麻籽SOD凝胶糖果两款产品，本网发现，在不少公开宣传中，上述两款产品被明示或暗示的宣称具有医疗效果。
例如，亚麻籽油SOD凝胶糖果宣称具有肠胃细胞，预防慢性炎症，抑制U杆菌，血管清道夫，抗衰老、抗氧化以及消炎抗疲劳作用。当中的亚麻籽成分甚至可以起到抗癌、降三高，防止心血管病，促进大脑开发等方面的功效。
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另一款美健日记的产品，野樱莓复配益生元粉当中所含有的野樱莓成分，被宣称为天然抗氧化之王，具有提升免疫，消除自由基，抗衰老，降血糖，打通微循环，改善睡眠，消除疲劳功效，甚至还具有防辐射，消炎，降胆固醇，保护眼睛等作用。该产品中所含有的另一种成分欧米伽3，则具有降血压、降血糖，保护视力，提高记忆力，预防炎症、哮喘、老年痴呆，甚至是乳腺癌、直肠癌等功能。
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事实上，上述两款产品并非药品也非保健食品，而仅为普通食品。在美健日纪野樱莓复合益生元粉外包装显示，该产品实为固体饮料，此外既不见保健食品小蓝帽标识，也无“国食健字”或“卫食健字”批号。
此外，有网友在药品价格315网上询问该产品是否具有排毒功能，其产品成分能对抗癌细胞，是否属实，药品价格315网也认为该产品可能只是普通食品，没有具体的保健功能或治疗功效，不能代替药物用于治疗癌症。
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事实上本网发现，此前有网友就曾询问关于宜日康美诚致野樱莓益生元粉的问题，药品价格315称，固体饮料是普通预包装食品的一个分类，只要是名称中写了“固体饮料”的一般不会是药品或保健食品，而属于普通食品，没有具体的保健功能或治疗功效。宣称或暗示具有任何具体的保健功能或治疗功效，属于虚假宣传，消费者可向当地市监局举报。
据《食品广告发布暂行规定》第十三条规定，普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能。根据《广告法》第三条及第四条规定：“广告应当真实合法，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。另据《广告法》第十七条规定：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。此外《广告法》还明文规定，保健食品广告也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该产品保健或治疗作用。
值得一提的是，上述两个产品仅仅除了包装设计及品牌名称有所不同，其产品名称、产品成分内容并无不同，连食品生产许可证的编号都是SC10244030900308。不难判断，美健日纪就是宜日康美换了副马甲，属于换汤不换药新瓶装旧酒。
推荐晋级制度存疑
除了虚假宣传，美健日纪的代理模式也备受质疑。据不少公开资料称美健日纪属于一种社交新零售。
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不少资料表明，美健日纪代理分为298元一盒的（会员）、568元二盒的（区代）、1650元六盒的（大区代）以及4146元十八盒的（县代）。注册美健日记后，直接就是会员，享受零售价，下单任意产品，直接成为区代；累计单量达到100单，晋升县代；分享累计单量达600单，且小市场100单，晋升市代；分享量达到6000单，且最小市场达1000单，晋升省代；分享累计单量2000单，且最小市场达6000单，晋升大区。
此后美健日纪的代理制度又做了更改，本网调查发现，更改后的新制度如下图所示：
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根据以上的美健日纪最新的代理制度图显示，美健日纪的代理商级别从低到高分别为会员、VIP、经销商、核心经销商、总代共五个代理级别。注册即成为会员，累计下单699元成为VIP；累计进货15000元晋升为经销商；累计进货50000元，且直推3个经销商可晋升为核心经销商；自然月内累计进货10万元，或3个月累计进货25万元，且同时满足直推5个核心经销商时即可晋升为总代理。不难看出该制度具备一定的拉人返佣的特征。不过该制度是否合规仍需要监管部门调查后认定。对此，本网也将继续予以关注。